精准营销:品牌营销的核心

市场竞争逐步由产品化竞争向品牌化竞争转变,进入品牌化竞争阶段,企业要取得市场竞争优势,就必须做好品牌营销工作。精准营销品牌营销是一项体系工作。做好这项工作并不简单。做好这项工作的第一步是抓住关键环节。那么,在当今的市场背景下,品牌营销的核心是什么?有两个,分别是客户需求和品牌服务。现在。第一,客户的需求。企业的品牌营销工作必须以顾客需求为中心,这是品牌营销这项工作的任务,也是这项工作的目标。在现在这个时代,产品非常丰富,产品迭代速度也非常快,这两点恰恰让我们知道,在这个瞬息万变的市场环境中,需要快速准确地捕捉客户的需求。此外,目前消费者的需求越来越向个性化方向发展,我只有快速准确地捕捉客户的个性化需求,只有迅速组织生产,才能满足客户及时的个性化需求,才能更好的抓住市场,占据更多的市场份额。比如海尔就有一种服务叫定制订单生产。海尔的这种营销模式其实只是以客户需求为中心的这种营销模式,把产品的中间价值让渡给自己的客户,同时满足客户及时的个性化需求。第二,品牌服务。关于这个,最重要的是树立品牌服务的价值。现在,产品过剩已经成为一种常态,但是客户普遍存在一种心理,那就是要选择品牌产品,品牌营销就是要把自己的产品做成品牌产品,可以说,这是处于品牌营销核心的客户为什么要选择品牌产品?品牌服务为顾客提供价值,正是顾客选择品牌的关键。俗话说,金杯银杯不如百姓口碑。什么样的品牌才是好品牌?精准营销必然能在客户心中扎下根来,能给客户带来极大满足的产品,在客户口口相传后就成了好品牌。比如单就餐饮行业来说,印象最深的餐饮品牌是哪些?看来海底捞、海底捞就餐、体验可以说非常好的海底捞给了顾客上帝的尊贵。吃过海底捞的顾客都说好。这就是口碑,这就是品牌的价值。

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