从精准营销到个性化革命

大数据时代,个人信息变得更容易获取。让新型精准营销成为可能。不是排斥广告,而是讨厌不感兴趣的广告。对于生活的方方面面,相信科技能让我在上海人论坛上得到更好的满足。

有粉丝建议郭涛不要在微博上发广告,今天看到一条新闻。如果你不喜欢,你可以不看。有在自己现有发言权内发言的自由。当然,这在法律上和道德上都没有问题,但对粉丝来说,这会有什么影响呢?

部分粉丝对面膜有需求。假设广告是某品牌的中药面膜。如果这款产品真的不错,那就皆大欢喜了。但广告还是影响了很多对广告不感兴趣的人,影响了他的微博阅读体验。从营销的角度来说,这可以说是一种非精准营销。

传统精准营销

提供了一些想法和方法。范冰冰代言LVC罗玥,Nike王石代言Jeep,都是传统精准营销的案例。品牌商寻找相似的气质、速度和沉稳来定位自己。传统的精准营销不可能做到百分百精准。树立品牌形象。

在广告的层面。在广告的层面。汽车杂志上的汽车广告,时尚杂志上的名牌广告,户外杂志上的户外广告,喜欢看这些杂志的人大多是这些广告的潜在消费者,所以广告主深知精准营销的妙处。因为飞机上刊登的杂志广告大部分是关于房地产、高档手表和金融投资类别的,飞机上的乘客购买力更高,或者身份特征更符合。

新型精准营销

需求并不强烈。当消费者需要某种商品时,精准营销要解决的核心问题是找到商品和消费者的利益。rdquo;联系方式。这种联系可能是潜在的,即商品可能是暂时的替代品。正好有人推荐,这就是“有利rdquo;联系方式。这个人就是新型的精准营销。

这是一个收集数据的过程,新形式的精准营销包括搜索引擎的搜索推广、cookie的互联网广告等。在这个营销过程中,首先要给消费者贴上标签。明确哪些消费者对哪些商品有购买欲。用户的一次搜索就能将需求曝光;此外,将用户的微博内容用大数据技术分析后,再给用户贴上时尚达人的标签,或许会让背包、服装、香水等品牌商格外热衷这些微博用户。

个性化革命

个体利益”连接是不同的。需要大数据时代的信息挖掘。信息时代的精准营销就是按需营销。了解业务背后真正的需求者。每个人的需求都是千变万化的,精准营销就是不断变化的营销。这种针对个人的革命在其他商业领域也有逐渐发展的趋势。比如智能电视可以让用户挑选感兴趣的节目观看;个性化手机需要消费者自己选择内存配置、摄像头分辨率、机身颜色等;个性化阅读对传统媒体产生了巨大冲击,也需要信息“Demand on Demand”实现最大价值。

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