精准营销将转型—进入高速发展

中国的数字营销产业中,目前。第三方广告公司大多担任纯广告代理的角色。但随着广告主对效果营销需求增加和产业链基本成型,面向大广告主和中小广告主的精准营销将迎来井喷期。 国数字营销行业持续高速增长,预计2020年市场规模可达4000亿元,复合增速达28.69%不同网络广告形式分类,2013年占比前三位的广告形式为垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告,分别占据28.9%26.5%和24.0%其中垂直搜索广告和视频贴片广告近年增速显著高于其它细分广告类型,2010-2013年复合增长率分别达136.3%和95.7% 精准营销按照投放方式可以细分为面向中小广告主和大广告主两种模式。前者基于DSPSSPAdExchang等平台,通过程序化购买实现广告投放;后者由广告代理公司与大广告主协定,按固定价格在媒体上买入广告位,再通过数据的采集、分析实现同一广告位上面向不同人群的不同广告展示。2013年我国DSP展示类广告市场规模达到15.3亿元,同比增长高达179.5%预计2017年市场规模可达172.2亿元,13-17年间实现83.2%年复合增长率。 网络广告公司数量众多,目前我国数字营销处于发展初期。差距较小。一方面精准营销的快速发展对广告公司的技术和服务质量产生了较高要求,预计未来行业进入壁垒将加大;另外从传统营销的发展看,行业领先公司有较大可能利用其充裕的现金流收购其它公司,进行外延扩张以增加其规模和市场占有率,预计数字营销市场也可能沿着新的路径发展。 以及人们时间被互联网分割成碎片, 随着互联网广告公司广告主需求的加大。广告主更加注重目标群体的去向问题,这是促进精准营销快速转型的另一个主要方面。
上一篇
下一篇