短信实现精准营销的案例分析

而对于市场上大多数商家乱放广告,普通群众已经对这类短信产生了敏感心理。这种现象的产生不是由于工具本身,而是由于使用工具的人。如何有效利用短信公众发送平台实现精准营销推动商家发展,这里我们结合某家手机实体店进行分析。

利用短信公众发送平台进行短信营销,必须确定目标群体,切忌大洋彼岸找针的方式推广。利用目前最流行的大数据进行分析如何确定目标人数?

比如某品牌手机的线下门店,会选择一个人流量比较集中的广场。因为已经具备了一定的市场认知度和客户群,不需要在品牌营销上花心思。尽管如此,该手机专卖店老板执意开通了短信公开平台。该店主说:“现在的人要买什么,什么最实惠,在网上一搜就知道。我要做的不是做品牌营销。好的品牌自然会形成一定的客户口碑,不做也能有市场份额。我现在要做的就是把我店里的口碑传播出去。因为在价格上,不像很多同类产品店那样具备优势。如何抓住顾客的眼球,选择我的店,买我店里卖的产品是关键。

首先,该品牌手机店通过线下数据采集设备对周边小区、获取商圈内人员的移动设备识别码,实时上传至服务器,与运营商的大数据匹配相应设备用户的性别,通过分析年龄、兴趣爱好,以及手机上安装的应用,对那些对手机兴趣较高的用户进行标记,并做出用户画像,该手机专卖店就可以根据用户画像发送营销短信。原来,该品牌手机店采用的是传统的广撒网短信群发方式,发布大量信息取得的效果并不理想。后来采用大数据技术后,不仅避免了信息的浪费,而且获取的客户更加精准,投入产出比明显提高了很多。

这家手机专卖店的老板说:“使用亿记联短信公众发送平台后,这家店的生意确实大有起色。与周边几家同行相比,具有明显优势。客源稳定,成交量也与日俱增。很多顾客在砍价的时候都不忘说一句话,“我在远处收到短信,是看你店里最新款过来的,能再优惠点吗?”结合大数据和短信平台,让精准顾客确保的策略显然得到了验证!

从中可以看出,大数据+短信群发针对目标人群的营销模式大大增加了短信的有效性,很好地避免了传统宽幅通信式短信群发带来的信息浪费、投资浪费、客户厌恶等弊端。手机等数码电子产品在活动推广时建议使用大数据+短信群发平台!

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