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互联网广告大数据营销的应用前景

  目前,随着中国互联网的发展和普及,网络营销的一个热点领域就是基于互联网的精准营销。随着我国3G网络建设和各种新式智能手机终端的不断推进,精准营销将会是智能手机广告最热点的应用。实现智能手机广告精准营销的必备要素是基于位置的定位功能,同时智能手机媒体具有即时和互动等多种表现形式。

  虽然前人对精准营销的研究下过许多定义,但是小编认为相对准确的定义是:对目标市场的消费者进行个性化分析,这个过程成使用了现代信息和通信技术并且依据客户的消费心理和行为特征制定的营销方案便是“精准营销”,这个过程采用有针对性、分众化的营沟通营销策略,精准的分折出潜在客户的需求,依据消费者行为和特征,通过同消费者建立个性化与人性化的沟通关系借此来达到预期的营销目的,这就是精准营销与传统的营销方式最大的区别。

  精准营销的思想很早之前就在营销界存在,过去营销学者和营销从业人员极力去破解的一个难题就是如何提高营销活动的“命中率“。过去精准营销不能带来良好营销效果也不具备指导实践操作,而只是作为一种理想的营销状态或者营销思想而存在,这是受当时的技术无法实现精准营销所限制的。信息技术相对发达的今天,尤其是智能手机终端越来越普及,使得精准营销从理想变成现实。精准的推送各类广告并有效地节约营销资源的前提是可以同受众建立个性化沟通。

  因此,未来市场营销发展的最大方向毫不夸张地说是精准营销。 精准营销的主要特征是:依赖性和忠诚度是消费者在产生消费时通过同消费者良性互动对精准广告提出的要求:契合消费者潜在需求是通过对目标对象的准确定位和针对性的沟通来完成实现的:全面性和个性化的营销策略是通过深度、长期挖掘颐客的行为和需求心理制定出的:效益和经济性考虑是精准营销作为一种营销活动所必须是遵从的原则,同时成本与收益的问题也是广告投放应考虑到的。

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