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互联网广告精准营销的背景分析

  互联网广告在新媒体广告中具有不可撼动的重要地位,发展前景也十分光明。但是在繁荣表面下暗藏的是泡沫危机,解救危机的一个重要途径就是走精准营销之路。目前国内的互联网线上广告精准营销的发展现状有喜有忧,未来的发展之路还需在实践中慢慢探索。

  线上广告就是指在互联网上推出的广告,其形式多种多样,主要包括搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告等。线上广告具有传播速度快、信息量大、价格相对低廉、计费方式便利等优势,也因此成为了中小企业扩张的最佳途径。

  互联网虽然诞生已经有半个多世纪了,但是随着便携化、附带无线网络的硬件设施的改进和各种网络社交平台的不断涌现,它在新媒体中的强势地位没有丝毫的动摇。精准营销是指在精准的基础上依托现代信息技术手段建立个性化的客户沟通服务体系,实现企业收益最大化的扩张之路。

  广告界一直流传着 John Wanamaker 那句无奈的感慨“我在广告中的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”,这话总无奈在传统媒体的广告投放中表现的十分明显。电视、广播、报纸等传统媒体广告的计费方式都是建立在收视听率或者发行量阅读率基础之上的千人印象成本,这种统计方式是通过地方调查机构进行的,但是得到的结果终究只是一个近似值,而且近些年来收视听率的水分越来越大,对于广告主而言选择媒体的难度也越来越大。

  此外,在如今频道资源丰富,信息极度泛滥的今天,受众会自觉过滤广告信息,这就意味着这部分的广告投资无效。 http://www.ad511.com/http://www.ad511.com/的提出就是为了实现企业可量度的低成本扩张之路,线上广告精准营销针对“窄众”传播的特点,细分市场,采用“一对一”的营销模式,注重传授双方之间的互动,而且营销的效果是可以衡量的,定量的跟踪与检测让广告效益实现最大化。

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