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亿企联分析如何利用互联网实现精准营销

  互联网广告在整体广告花费中所占的比例呈直线上升的状态。2005年,互联网广告在全部广告中的比例只有1.33%,经过短短五年的发展,到了2010年就已经上升到了5.17%。这对互联网企业而言无疑是迎来了一个蓬勃发展的春天,目前国内的互联网企业数量不断增加,海外市场也不断增多,其收益的主要来源就是广告。但是我们必须要清醒地认识到表面繁荣的背后所隐藏的泡沫和危机。 随着 web2.0 技术的发展,博客、微博、社区论坛、社交网络逐渐兴起,网络媒体进入了自媒体时代,新的广告形式如博客广告、搜索引擎广告、富媒体广告、游戏植入广告等逐渐兴起。

  互联网广告的迅猛发展一方面让我们看到了这个行业的曙光,另一方面也让我们感觉到要想在如此海量的广告中脱颖而出,抓住消费者的眼球,实现互联网精准营销难度也是很大的。 虽然互联网在中国的发展已经有将近15年的力士乐,网络广告也已经成为比较成熟的一种商业模式,但是一直以来中国的互联网广告的投放模式都还是比较落后的,多采用按天或者按照位置定价的方式,这样既容易造成资源的浪费,而且传播的效果也不理想。而精准营销就是在这样的大背景下产生的。

  分时、分段、分领域,在市场细分的基础上进行广告的投放,核心的理念就是把最合适的广告推送到最合适的人眼前,让广告商从中实现更好的广告效应。 新媒体广告和精准营销都属于新兴事物,尚处于起步阶段,发展并不成熟。目前所采取的很多的措施都采取的是尝试性的,并不确定收效如何。虽然从理论层面上讲,精准营销有很多优势,但是在实际操作过程中也有很大的阻力,如技术因素,理念因素等。


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